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sphinx的博客

两个中国山寨版Facebook的山寨之争

2009-5-22 14:26:23 | 分类: 每日随笔

Facebook的两个中国“山寨”版kaixin001.com (开心001)和kaixin.com (千橡开心)这次要分个是非曲直。

5月20日,开心001宣布已经正式向法院提起诉讼,状告千橡开心不正当竞争,要求千橡集团停止使用近似网站名称,索赔1000万,并公开赔礼道歉,北京第二中级人民法院已受理此案。

正所谓“卖石灰的见不得卖灰面”的,开心001表示:千橡开心因为在网站名称、网络域名的主要部分、网站的服务功能、服务对象、服务内容等方面和自己都基本相同,甚至连首页的设计风格也极其相似(都拥有简洁的网站入口,都包含日志、相册、投票等功能,这些功能都用相似的字体和字号整齐排列在网页左侧),更重要的是,它们都叫“开心网”,这种做法使用户混淆不清。

而从时间上看,成立于2008年3月的开心001一直对2008年10月开张的千橡开心保持着缄默,之所以到对方上线8个月后才“怒发冲冠”对簿公堂,互联网实验室总裁刘兴亮的说法是“开心001现在有钱了”,ZO L中关村[5.68 1.07%]在线执行企划炳叔说法是“8个月前无钱无闲,现在是有钱有闲。”

加上十几天前开心001在百度购买了广告位和品牌专区,“阔”起来的开心001创始人程炳皓确实打算“教训”下“潜伏”自己的千橡开心。不管是“忽悠”眼球还是法律说法,程炳皓的投资人可不想继续和千橡开心一起“锦衣夜行,鱼龙混杂”。

而2个月前还在媒体上炮轰程炳皓把创业想得“太乐观”的千橡总裁陈一舟,应该没想到自己10年IT江湖闯荡会因为“不正当竞争”而被迫和开心001同场遛弯,共同推广“开心”事业。

域名:华容道还是翻天印

正如kaixin000.com公然宣称其是kaixin001.com的老大一样:0比1先,kaixin .com的域名一定在kaixin001.com之前。前新浪企业服务副总经理程炳皓不可能不知道域名的价值,他仍选择做大自己的kaixin001。

按照刘兴亮的说法:当开心001去年5月刚开始火爆时,域名领域的资深人士蔡文胜就注意到001的域名问 题 ,于 是 安 排 手 下 去 查 询kaixin.com的域名,当时那个域名持有者开价3.5万美元。后来这个域名被杭州9158.com的傅政军买到了,价格应该也就是3.5万美元左右。

买到这个域名之后,傅政军找到了程炳浩,希望能够以这个域名入股,想要1.5%的股份,没想到被程炳浩无情拒绝了。

后 来 的 故 事 就 路 人 皆 知了———这个域名被陈一舟买走了。据蔡文胜猜测,价格应该在20万美元左右,当然也有说法是300万元。

不管怎样,拿在陈一舟手中的kaixin域名和傅政军手中的kaixin域名价值是不同的。毕竟2008年8月,陈一舟还去找过程炳浩希望收编开心网。经历过互联网多次低潮并备尝创业艰辛的陈一舟,太清楚什么是有价值的东西了———程炳浩的开心马车能跑多远,kaixin域名的价值就能增长多久。

此时,开心001已经不再是昨日阿蒙,短短几个月的爆发式增长,开心001的在线人数已经和苦心经营多年的校内网比肩。开心001的病毒式营销确实影响到了一线城市的白领用户群。后来者“开心001”已经是校内网的天敌,炳叔认为程炳浩没有想到千橡会“耍流氓”。

刘兴亮表示,结果是开心001从域名到内容全部被千橡开心“山寨”了一把。

“这是一笔太大的损失,也是程炳浩的一个重大失误”,据说直到如今蔡文胜还在替程炳浩惋惜。利用正版域名,陈一舟的山寨开心网横空出世,令程炳浩苦恼无比。

有传言说程炳浩曾向蔡文胜咨询怎么办,蔡给他出了一绝招:启用kx.com,名字还叫“开心网”,比陈一舟的开心网的域名更短,这下子就轮到陈一舟去苦恼了。据说该域名目前为一美国公司所有,但是程炳浩似乎并未行动。

这颗kaixin域名的种子,早在1年前就已埋下,这场从口水到法庭的诉讼并不因为当事人的轻视或重视而损伤什么———反而成为开心001最重的硬伤。

商业模式之辩

买卖奴隶、停车位、装修房子……所谓的SN S即社会性网络服务并不神秘:就是在熟人的熟人中玩的一些简单小游戏。时间一久,这种惯性的升级就失去乐趣———两个开心网都需要更多的游戏来丰富这群“白领”玩家。

千橡开心直接把游戏做足:比如推出“谁最牛”的网页小游戏,很多经典的老游戏全部在线可玩,一些伴随成长的老旧游戏也多了怀旧气氛。

包括目前两个开心网都共同热玩的游戏“菜地”:到邻居和好友家偷菜、偷鸡蛋已经成为开心网民们最大的乐趣。这个游戏最先就是千橡开心推广的,1个多月后开心001才在买房子组件中的花园羞答答地加入“偷菜”阵营。

现在千橡开心的“开心菜地”已经可以用人民币1元购买一个开心豆来更有效率地玩偷菜游戏,不用拉够10人注册也能买到一条看家狗;开心001也同时开辟牧场和花园两大阵地,为了养动物家家花园种牧草,为了抽兔子免费果汁大赠送……

一位在开心001和千橡开心各有11个马甲的资深玩家认为:千橡开心更像单机版的游戏,开心001倒像是在线网游。在千橡开心上认识的都是新朋友,在开心001上联系的都是老朋友,两个开心是两种不同的商业路径和商业模式。

“千橡开心对玩家心态把握得更好,而开心001的商业意味太足了。”该资深玩家认为正是两个开心让他可以更好地选择,不过倍感“蹉跎岁月”的他刚把自己数个20元车位的马甲转送他人。

“不正当竞争对当事双方都是很好的炒作。”刘兴亮表示,2008年初千橡也碰到了个山寨校内网,域名是xiaonei.net,网站名称也叫做校内网,也没见引发什么官司,因为这个山寨校内网对千橡没有任何威胁。

中国互联网信息中心颁布的《通用网址争议解决办法》中指出:“注册或受让通用网址的目的是为了损害投诉人的声誉,破坏投诉人正常的业务活动或混淆与投诉人之间的区别,误导公众的,构成恶意使用通用网址。”对于这场你中有我、我中有你的诉讼,两个开心谁占了山,谁封了王?最新的千橡开心网友投票游戏,有近7成网游对诉讼事件表示“静观其变”。

正如当年分众广告的攻城略地,当城市白领们调好闹钟半夜起床,只为了偷到一棵菜;凌晨零点等候着新一轮的奴隶买卖;等7200元的车贴条;做出详细的EXECL表格,将所有朋友栽种庄稼的收获时间“登记在册”力求“颗粒归仓”……耗费大量精力的“开心时间”已经不再是游戏,而是毒瘾——— 已经有340多家企业加入到“反庐舍联盟”,禁止员工上班时间痴迷开心网。

先入咸阳并不能称王,两个开心都不过是暂时的过客,“反庐舍联盟”并不是唯一的“敌人”。

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readyeasy | 2018-6-1 18:19:13
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