GPS导航产品同质化严重 渠道成战场全面开花

    为了争夺市场，很多厂商不惜砸重金做营销，但是，生产成本的居高不下和目前市场的容量有限却让让疯狂烧钱的厂商陷入苦战，车载GPS行业内90%的企业都已深陷亏损，类似凯立德等真正赚到钱的企业屈指可数。

　　GPS市场“门槛低”，即使没有研发技术也只需将配件加工组装便可推出产品。此种情况直接导致很多人盲目随众甚至抱着捞一票就走的心态进入GPS市场。因此造成GPS导各市场产品同质化现象严重，主要是小厂商不断追随品牌厂商的发展步伐。这使行业竞争变得非常崎形，如何能让自己的品牌站稳脚跟呢？

　　现如今的电子产品市场绝对是一个渠道为王时代，GPS作为新兴的行业能在一段时间内取得迅猛的发展，除了和产品本身的特点有关外，成功渠道模式的运用也是不可忽视的重要因素之一。

　　GPS产品在渠道上可谓全面开花，除了中关村IT卖场，国美电器、苏宁电器等3C卖场也少不了它们的身影。另外，GPS产品还现身家乐福、欧尚等超市，汽配城、汽车用品店以及4S店也成了它们的前沿阵线。在这些渠道中，IT卖场与汽配城成了杂牌机的主打阵地，销量也较大。而专业的品牌厂商借助多样化的渠道，也有效提升了产品的销量与品牌影响力。

　　在可选择的渠道类型方面，大品牌非常强势，他们可以从多个点入手有效提升产品销量和品牌影响力。而相对较小的品牌和“杂牌军”由于实力方面的差距，只能是立足IT和汽配两个渠道，其它的尚无力触及。

　　这个市场非常像PC的装机市场，渠道使用盗版软件是公开的秘密，而正版战略却没有给渠道留出足够的利润空间，渠道销售正版本来就缺乏足够的动力，不过值得庆幸的是，很多厂商都开始意识到要把眼光放得更长远些，促进这个市场的健康发展，毕竟一个良好的市场才是企业长期盈利的保证。