运营商博奕上网本 3G数据之战再升级

　　4月齐推上网本，运营商们显得步调一致。相对于成熟的语音市场，运营商对以上网本为代表的数据业务市场还处于探索阶段，如何创造双赢局面，形成有效模式成为发展的当务之急。

　　中国电信“C＋W”上网本将于4月上市，而有关PC厂家透露，“预计4月初，TD上网本将全国统一上市。”在中国移动和中国电信的内置上网卡笔记本“呼之欲出”的同时，中国联通的WCDMA上网卡笔记本也在暗自发力。可见，在“共同商议”的4月里，3G数据业务战役将在市场上进一步升级。

　　三家运营商三角博弈上网本

　　随着3G时代的来临，中国移动、中国电信和新联通都计划着自培育无线宽带用户的宏伟战略。作为移动互联网使用的重要终端，上网本自然成为了三大运营商业务竞争的焦点之一，业内人士表示，其入市的时间将是抢占市场的第一步。如何在时间上抢先机？各大运营商，不仅在审视自己，同时也在博弈对手。

　　据悉，中国电信“C＋W”上网本将在4月上市。同时，中国电信已与11家PC厂商合作推出了基于CDMA技术的3G上网卡，合作的PC厂商包括了联想、惠普、华硕等11家，目前已有20余款机型。

　　“预计4月初，TD上网本将全国统一上市。”一位PC厂家向《第一财经日报》透露。根据中国移动规划，中国移动将与惠普、戴尔、同方等10余家笔记本厂商合作推出集成TD模块的上网本，首次采购至少20余款产品，首批或将在TD网络覆盖较好的城市上市。

　　在中国电信和中国移动的内置上网卡笔记本“呼之欲出”的同时，中国联通的WCDMA上网卡笔记本也在暗自发力，在年初的3G策略发布会上中联通称，将采购150万个数据卡，30万台内置笔记本等。

　　尽管上网本正式上市时间还未具体公布，但三家运营商已经在准备放手一搏了。估计，“三国”烽火连天的局势将会在4月份出现，但百姓将会在一系列过程中受益，低价、优质的3G带宽数据服务将会逐步普及。

　　上网本的较量就是3G数据的较量

　　面对这块新的潜在市场，国内各大电信运营商都不仅表现出了浓厚的兴趣，而且都有详细的发展计划。据悉，目前中国移动正与多家笔记本厂商合推集成TD模块的3G“上网本”；中国联通也开始规划数据卡相关业务，成立无线数据产品部，专门负责无线上网卡以及“上网本”的定制销售；中国电信在接手CDMA网络后，利用强大的综合信息优势，在一些省市陆续推出了针对“上网本”、CDMA无线上网业务及宽带包月的捆绑销售方案。

　　易观国际高级咨询顾问王晓鹏分析，上网本热销让中国移动看到推广TD上网卡的机会。上网本低廉、便携的优点，让其成为推广无线宽带业务较好的终端。有关业内人士说道，“上网本的推广程度既可以保持用户对电信网络的使用粘性，又能通过网络技术的支撑和终端瓶颈的突破发展增值业务，因此对运营商移动互联网化和信息服务聚合平台打造，保持市场竞争地位具有战略性的意义。”

　　上网本的火热，让寻找数据业务应用新终端的运营商感到欣喜。中国联通技术部总经理张智江认为，联通、移动和电信都不约而同地将战略重点锁定在移动宽带数据业务上，目的是逐步实现从语音业务向数据业务的转型。根据中国电信的预计，到2011年，中电信3G用户将达到1亿，移动数据业务将达到移动业务收入的35%以上。

　　对于运营商而言，内置上网卡的上网本，意义在于拉动运营商的数据业务，而数据业务的竞争将是3G竞争的主要内容。从某种意义上讲，运营商争夺上网本的市场就是争夺3G数据的市场，同时，制造商们也在窥视着这块肥肉。

　　上网本盈利模式仍需突破

　　据易观国际统计数据显示，截止到2008年底，我国网民数达到2.98亿人，其中宽带网民数超过2.3亿人。面对如此大的国内用户市场，制造商肯定是不愿意只做运营商的“傀儡”，他们也想在数据流中源源不断地分享利润，也想自己做主。随着3G时代各种增值业务的出现，聪明的制造商会针对不同的应用推出相应服务，既卖服务，又卖设备。

　　在上网本的盈利模式方面，不仅在运营商自身之间存在着资费价格博弈，在运营商和厂商之间也存在着利益均衡问题。

　　对于上网本产业链的合作伙伴，中移动采取补贴绑定的方式。按照规划，2009年中国移动对所有TD终端的补贴总额将超过100亿元，其中包括对内置TD上网卡的上网本厂商进行补贴。时下，如何在运营商和厂商之间进行分配利润，形成有效的盈利模式，将考验着运营商和制造商。

　　然而，就目前来讲，电信运营商们并未摸索出盈利的运作上网本商业模式。易观国际高级咨询顾问王晓鹏算了一笔账。一款TD上网本或是上网卡，中移动给1000元左右的补贴。15G流量无线宽带服务一个月100元，一年大概是1000元左右。这与中国移动给的补助相似。如果中国移动只单纯收流量费，其盈利空间很小。然而，在市场经济的时代里，谁都想站在盈利的山尖上傲视群雄。

　　总之，3G商用后，运营商将通过在上网本嵌入数据业务来获利，走向靠平台盈利的时代，而PC厂商也可能走市场细化生产的路，给运营商们带来了挑战。

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