海尔“超级空间”入选2008年度影响世界十大创意产品

    5月20日，世界权威创意经济研究机构--ICEC(世界创意经济研究中心)公布了2008年度影响世界的十大创意产品名单：海尔卡萨帝法式对开门冰箱凭借“超级空间”成为唯一入选的冰箱品牌。同时入选的还有雷克萨斯油电混合动力车、苹果MacBook Air等另外9个国际知名品牌。
　　
    “超级空间”的创意成入选理由　

    海尔卡萨帝法式对开门冰箱突破了传统设计理念，对冰箱形态和使用方式进行了一种革命性创新。采用了超宽的横向空间布局，克服了传统对开门冰箱冷藏室与冷冻室左右竖式分列的空间局限，提供了前所未有的超大储存容积，超大的匹萨、1米长的法国长棍面包可以轻松放入冷藏区；整只的火鸡、整只的阿拉斯加帝王蟹或澳洲龙虾，均可完整存储到超宽的冷冻抽屉和冷冻室，避免了切块的尴尬。
　　
    这种创新正是给消费者带来的了随心所欲的生活方式。以前美国人做一次火鸡大餐，受传统对开门冰箱空间相对狭小的局限，还要跑到地下室的冷柜里去取火鸡，现在，他们只需要悠闲地打开身边的海尔法式对开门冰箱。
　　
    海尔卡萨帝高端冰箱简约流畅的不锈钢材质，优雅而质感的外观，透出一股时尚感，俨然一件现代艺术品，使得海尔卡萨帝冰箱即使和号称“白色家电中的奔驰”的Miele电器摆在一起，也毫不逊色。
　　
    以往，“中国制造“或多或少会让人想起物美价廉，海尔卡萨帝法式对开门冰箱，借助其独特的创意，一举进入欧美高端市场，被“挑剔的”欧美人广泛认可。据世界著名的消费市场研究机构Euromonitor（欧洲透视）较新发布的监测数据显示，以单一品牌计，2008年海尔冰箱在全球市场以6.3%的占有率超过惠而浦等欧美家电巨头，跃居全球第一。这也是中国家电制造商首次以自有品牌成为这一领域的冠军。
　　
    海尔卡萨帝法式对开门冰箱的诞生，引导了全球高端冰箱的发展趋势，美国家用电器制造商协会AHAM发布的消息：自2007年开始，传统的对开门冰箱每年至少以超过5%的速度在递减，取而代之的是，以海尔卡萨帝法式对开门冰箱为代表的高端冰箱销量以超过12%的速度猛增。海尔法式对开门冰箱上市7个月后，美国GE也推出类似冰箱。此后，德国利勃海尔、韩国的冰箱品牌也相继推出与海尔法式对开门冰箱类似的产品，其行业引导力可见一斑。
　　
    “创意”来自用户的抱怨
　　
    海尔冰箱凭“超级空间”入选影响世界的十大创意产品，而其“超级空间”的创意与设计灵感来自欧美用户的抱怨。
　　
    2006年7月的一天，海尔冰箱美国分部的研发人员发现：他们所租住的公寓的女房东经常抱怨说，自己的冰箱太小了，连盛鱼的大盘子都放不下。当时美国市场上的对开门冰箱都是左边冷冻，右边冷藏，中间有隔断，海尔的冰箱也是这种式样。这引起了海尔研发人员的重视。随后，海尔冰箱的研发人员又调研了世界1356名不同国家和地区的消费者对冰箱的潜在需求，发现70%的被访者都有这样的抱怨。
　　
    于是，海尔冰箱的研发人员根据欧美世界设计师的抱怨，决定开发一款满足欧美消费者需求的高端冰箱。很快，一个由150多名欧美亚专家组成的团队成立了。海尔冰箱的欧美设计师通过技术创新，克服了能耗上升、空间变形的技术难题，研发出了具有“超级空间”的卡萨帝法式对开门冰箱。
　　
    香港理工大学亚洲品牌管理中心顾问叶世中对此表示：“传统的家电设计方式已经被颠覆了，由于生活理念、生活时尚都有了明显改变，因此家电设计师已经能够突破传统，转变到以消费者为中心的设计模式上来。”
　　
    据悉，产品上市后，困扰欧美消费者多年的苦恼一下子被打破了，取而代之的是法式对开门冰箱的“超级空间”所带来生活方式的转变。也正是这种缔造全新生活的创意，使海尔冰箱成为中国大陆唯一入选影响世界的十大创意产品的品牌，并由此让世界消费者享受到了奢华、阔绰与自由的新生活。

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