重蹈DVD覆辙 中国再成蓝光代工制造基地

在中国陷入僵局的蓝光碟机市场日前出现了松动的迹象，继松下推出碟机新品、东芝正式迈入蓝光阵营之后，昨日，同为日资企业的索尼举办新品发布会，以2999元的价格推出第三代蓝光播放机。

中国市场很大，谁都想在这里创造奇迹。在蓝光BD的片源、盗版和网络下载挤压等问题还未解决的时候，本土企业利用CBHD(中国式蓝光)谋求市场突围的努力也从未改变。

CBHD这一中国特色的蓝光故事能说多久？BD蓝光的几度沉浮能否在国内复制海外的成功？经本报记者走访市场了解到，国内企业的观望气氛仍然浓厚。但分析师认为，在即将结束的DVD时代中，中国企业只能吞下产业链末端的硬件代工制造的些微利润。在即将上演的蓝光时代，国内企业依然面临专利紧箍，有可能再度成为“蓝光”的制造生产基地。

蓝光新品扎堆上市

昨日，索尼中国高调推出了本季度蓝光新品BDP-S360，显示其对中国蓝光市场的兴趣未减，这是其发布的第三款蓝光播放器机，据介绍，本款碟机售价为2999元，比第二代的价格又缩水1000元，并随机附赠5部蓝光电影。

一周之前，东芝在放弃坚守的HD-DVD一年多后，终于宣布迈入蓝光阵营，东芝正式表示，已经向蓝光光盘协会提出申请，并计划在年内推出样机，这也意味着蓝光将在国际层面实现大一统。

与此同时，中国华录推出BDP0922蓝光高清播放机，售价2999元，是全球首款支持DRA音频标准的蓝光高清播放机，DRA即《多声道数字音频编解码技术规范》，是新一代由我国自主研发并具有全部知识产权的音频压缩标准，具有压缩效率高、音质好以及解码复杂度低三大优势，在今年的3月份，蓝光光盘协会已将华录提交DRA音频标准纳入下一代国际蓝光光盘音频标准。

记者亦从消息人士处获悉，飞利浦也将于近期推出蓝光机，其中多为重视性价比的入门级产品。

从始进入中国时的5000元甚至万元高价，蓝光在逐渐放低身价，虽然和“便宜”还远远搭不上边。

中国蓝光电影仅有90部

蓝光产品的销售情况一直备受瞩目，目前，蓝光主要产品有蓝光碟机、蓝光游戏机以及笔记本配置的蓝光光驱，其中以蓝光碟机为主。

数据显示，2009年第一季度，蓝光在美国的销量接近900万张，同比增长了将近一倍，欧洲市场更是同比平均增长400%.

相对于海外扩张的神速，国内市场可谓步履维艰，“今年BD蓝光碟机上半年的整体销售仍然不好，预计今年全年也只能达到几千台，不足整体市场份额的1%.”国内一研究机构分析师表示，摆脱这种尴尬局面的关键，还是要有片源支撑。

“目前中国蓝光电影仅有90部，不足全球1500多部蓝光电影的6%.本身的价格只是一个方面，如果没有碟片，降价仍然难以影响市场规模。”

片源谨慎缺少开路人

华录有关负责人告诉本报，去年底，华录蓝光光碟生产线投产，由于技术不兼容，该光碟生产线必须引进而不能在国内原有的碟片生产线上进行改造。“具体投资额我们不便透露，可以说的是，生产线的投入成本很高，远高于DVD，到现在，国内只有两条，除了华录，另一家是上海新索音乐有限公司的。”

据了解，作为产业链的上下游，光盘价格主要由发行公司或者电影公司来定，包含版权费、发行费、加工费及盈利等，光盘生产厂只赚取其中的加工费用。

中国电子音响工业协会秘书长陈立新表示，目前，蓝光碟片还是很高，这和发行量有关系，“要给专利权人交一定费用，如果你的发行量很小，成本当然就会很高。现在我们引进一些碟片，每张发行量不超过1000张，成本当然高。从利润来说，影片发行是一部分，影碟又是一部分，因此影片收回成本这个和光碟数量没有必然关系，更多的是上座率在影响。”

有业内人士估计，蓝光生产线设备成本高，且订单少，开工率不足，蓝光光盘加工费是普通DVD的10倍左右。

事实上，这也是个内耗过程，内容供应商希望硬件商先做起来再推影片，使得销量有一定保证降低风险，而硬件商的推广需要更多的片源支持，希望内容商加快出片步伐，蓝光BD在国内发展缺乏的不是技术，较大的问题是软硬件厂商间的“不和谐”，彼此叫劲，相互观望。

盗版与网络很强悍

此外，随着网络存储技术的快速发展，流媒体等技术的广泛应用，通过互联网观看高清节目已经不再新鲜。虽然在观看效果上仍然有些折扣，但对于普通观影者而言，细微的差别并不能阻止他们对网络免费资源的热情。
 
不难发现，目前越来越多的年轻人，休息娱乐时间不是打开电视机，而是直接上网看肥皂剧，想看哪部点哪部。除了互联网以外，有线电视运营商以及推广IPTV的固定电信运营商纷纷推出了视频点播服务，依靠光纤宽带的优势，他们可以面向家庭用户推出高清电影的下载或是流媒体点播服务。

让情况更为复杂的是盗版光盘的崛起，记者在一家购物网站看到，搜索“蓝光”一词就会有188946条信息，这里面正版产品价格依然高昂，不过加上邮费仅三四十元的蓝光光碟比比皆是。一位店主说，盗版蓝光光碟BD-25必须在蓝光光驱或者PS3上播放，传统DVD碟机上播放不了，但是效果已经和正版的没有什么区别。BD-9的网购售价一般只要几块钱，传统DVD碟机也能播放，效果比DVD好。

据了解，盗版蓝光种类繁多，目前网络销售的主要包括BD-9(DVD-9介质的假蓝光，10元或更低)、BD-25(容量25GB，30元左右)、BD-50(容量50GB，90元左右)三种。而正版蓝光(美版、港版)价格在150-400元不等。其中，BD-9在画质和音质上都比正版蓝光盘要差。BD-25与正版相比基本一致，画质和音质上有很小的一定的压缩，肉眼不易看出区别。BD-50是正版完全复制，除了没有AACS加密，其他没有丝毫区别。

“好莱坞和国际上的大趋势都是BD蓝光一统天下，但是到了中国市场，片源商们觉得这是个盗版集散地。”TCL集团副总裁史万文告诉本报，他们没法阻止国际片源商的这种抵触做法，只能努力去说服。

史万文也表示，“在硬件方面，现在需要技术进步，比如芯片、光投等都应该增加研发，参与人多了成本自然就会更低；内容方面，国内发行商也在投入，海外也在讨论和说服其他大的片源商加入中国市场开拓。”

CHBD：

中国式蓝光能否

强大如山寨机？

在中国市场的格式之争中，本土蓝光CBHD和蓝光BD的对决仍然没有定论。

CBHD即中国蓝光高清光盘。它源自东芝曾经推广的HD-DVD，属于它的衍生物，但在其基础上融入了自主知识产权的AVS解码、DKAA数字版权保护机制、导航与调制解调，让它在国内得到了新生，同时也把高清标准战争从国际转移到了大陆地区。

此蓝光非彼蓝光

今年4月，为增加本土企业在蓝光争战中的话语权，中国高清光盘产业推进联盟在人民大会堂发布了CBHD高清碟机和碟片，通过捆绑销售的方式，力求尽快占领国内市场，产品推出时碟机2000元左右，碟片50元左右。

在产品发布不久后，有分析人士称其为“山寨蓝光”，因为该蓝光和蓝光BD不是一码事，是以HD-DVD为基础的，这两种技术并不兼容，而且是不同的技术体系。并担心该产品也会如EVD一般昙花一现，仅是一种过渡产品。

不过这一“山寨”却山寨得有高度，上升到了国家自主专利的层面。工信部电子信息司司长肖华不仅参加了发布会，还公开表示，中国高清光盘有其选取原则，首先要较大限度地用自己的东西，让本土企业拥有更大的话语权。其次，我国在DVD时代积累下来的产业不能浪费，中国现有光盘复制企业120多家，CBHD光盘的生产与DVD设备有很大的兼容性，如果完全采用BD格式，则意味着放弃了现有的产业基础。这也被很多业内人士解读为政府支持CBHD，以此增加对抗BD格式垄断的筹码，避免重蹈DVD的覆辙。

对于这次出击的“战果”，昨日，新科电子副总裁陈长峰表示，“首批20000台差不多都卖出去了，毕竟刚刚上市，挺满意的。”TCL集团副总裁史万文则表示，上半年中国蓝光的销售情况只能说是一般，“我们也在进行销售层面的推广，目前全国大约有50个门店”

现在看来，中国蓝光和BD蓝光在销量上并没有什么大的差别，都在做起步的阶段的工作。

史万文表示，生产BDHD的一项优势是，TCL过往所有在DVD上投入的设备都可以继续使用，对于中国产业链来讲不需要什么新的资金投入，“这样一来，我们盘片的制作成本就会低很多”。

30万元，DVD升级“山寨蓝光”？

据悉，国内现有的DVD生产线只要投入30万元进行改造升级，就能制造CBHD碟片，这对内容提供商来说也是利好信息。

史万文表示，“国外一些大型片源商不愿意投资中国市场，我们在尽力说服他们，这个过程比较艰难”。而陈立新则称，虽然过程艰难，对国产蓝光未来的前景依然看好，“CBHD是具有我国自主知识产权的蓝光产品，是我们国家产业政策大力提倡和大力扶持的。目前的产业化发展的进程非常迅速。”

清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达表示，今年国庆期间，装有AVS音视频解码和DKAA数字版权保护系统等中国自主知识产权的CBHD将实现量产，在国庆前，还将有四五家国内影碟机企业加入到CBHD的阵营中来。

一位分析师说，市场不一定是以技术为主导的，关键是产业链联盟的力量谁更强大。“细了说，企业需要更好的合作，内容供应商和硬件厂商之间一定要加强沟通与合作，不能各自为政。”

重蹈DVD覆辙， 中国再成蓝光代工制造基地

昨日，中国电子音响工业协会秘书长陈立新告诉记者，到2009年7月1日，得到蓝光授权的国内生产企业有27家，“产品基本都销往国外，兼顾内销的企业30%都不到。企业只做出口的原因还是考虑到市场因素，国内一些进口品牌蓝光产品销售情况都不理想，主要是片源问题，BD片子较便宜的相对而言也比较贵。”

记者了解到，如东莞宏威、惠州德赛等都是做出口市场，还有一些企业则采用既支持BD又支持CBHD的方式降低风险。

电子商会副秘书长陆刃波表示，决定国内企业参与度的因素一是专利、二是片源，生产线升级改造并不是主要问题。

专利使用费如何收？

此前，据国外媒体报道，松下、索尼与飞利浦三家公司已决定成立独立公司，专门从事蓝光DVD专利授权，预计在今年下半年将与光驱与光盘片厂商接洽，正式开始收取蓝光DVD专利费。

据新的专利使用费规定，每台BD播放机为9.50美元，刻录机为14美元。已有国内企业已向蓝光光盘协会提出建议，希望能够按照单台蓝光播放机售价的一定百分比(例如3%)来交纳专利费，不是按照9.5或14美元这样的固定值交纳。

就专利费是否已经收取以及收取方式，昨日受访企业均表示还不便评论。

3月中旬，中国自主知识产权的DRA音频技术已跻身蓝光国际标准，成为国际蓝光三大音频标准的可选标准之一。有业内人士指出，这样可以减少国内厂家交纳蓝光BD的专利费。不过到底能降低多少还是未知。

事实上，台湾两大碟机厂商建兴和广明已经抢占代工先机。

建兴和广明成较大赢家

早在蓝光与HDDVD为下一代标准争持不下时，这两家厂商已押注蓝光获胜、并大举投入进行生产线的改造和新建，台湾省其他上游零件供应商也跟随进行蓝光相关零件的量产准备。

今年2月，蓝光获胜成为下一代高清影碟标准后，这些台湾厂商成为较大赢家之一。

元大投顾一份报告显示，两家ODM/OEM占其营收比重超过80%.

元大投顾分析指出，日商拥有较多的光碟机专利权，但为降低成本，都与台韩两地光碟机制造大厂合作，形成策略联盟，其中台湾建兴与飞利浦合作，日立与乐金、东芝与三星分别合组公司，三家占据了蓝光光碟机制造的六成左右。

制造基地从影碟机到蓝光的过渡

大陆一位碟机厂商的负责人向本报表示，家电厂商将蓝光影碟机生产外包是大趋势，做好充分准备的台湾厂商将成为代工主力。

中国较终能否也成为蓝光制造厂。陈立新表示，全世界的影碟机加工基地就是在中国，全球差不多80%的产品都在中国生产。“单就蓝光碟机而言，有些外企把他们的加工基地放在了泰国、马来西亚等其他亚洲国家。我国成为加工基地的可能性是很大的，但会受到国内投资环境、国家政策和企业经营状况的影响。”

陆刃波表示，中国肯定会成为蓝光的代工基地或者生产基地，电子产品都是中国制造为主，现在只是初级阶段，“国内企业生产蓝光以OEM方式出口为主，之前DVD出口也是OEM，企业恐怕要重走DVD的老路”。陆刃波指出，到较后国内企业赚的还是加工费而已，地位境遇待遇不会比DVD时代有多大差别。

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