大陆电子书市场引英雄竞折腰 数量庞大可望成全球较大市场

随着数字化发展，电子阅读在大陆越来越受到关注。据大陆知名投资部落客SeekingAlpha撰文分析，大陆可望成为全球较大的电子阅读市场。拥有超过4000万手机用户的中国移动公司，具备多项优势将抢占先机。然而，大陆市场面临的较大挑战还是盗版问题。

据NextGen研究公司较新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合成长率，到2013年底将突破25亿美元。如此庞大商机引起大陆各大电子公司抢进。

但在商机背后出版商却担心，电子书会步上唱片业者后尘，面临档案非法分享下载引发的侵权灾难，因为储放在网络免费空间的电子书盗版档案随手可得。据说，美国小说家丹布朗新书《失落的符号》的电子书，已经可以在某些网站上，抓取由网友上传的电子书档案。

中国移动居领先地位

SeekingAlpha在文章中写道，中国移动将成为大陆领先地位的内容提供商。大陆其它移动营运商如金科电子和汉王集团，也已经与中国移动签订合作协议，使用中国移动的3G技术TD-SCDMA芯片，让旗下的3G用户能将该芯片使用在手机和笔电上，发挥无线连接功能使手机变成电子阅读器。亚马逊凭借其Kindle阅读器引领了今年的电子阅读器潮流。

汉王在去年售出了20万个电子阅读器，并声称今年有望以430美元的价格售出50万个。更有人预计，汉王将在明年售出200万个电子阅读器，于2011年达到500万个，届时汉王在大陆电子阅读器市占率将超过当前的美国整体电子阅读器市场。

同时，金科也在拓展其市场，已与法国电信达成合作协议，透过跨国企业Orange MNC业务部门在欧洲出售翰林阅读器，并将于近期在「金砖四国」中寻找合作伙伴。

SeekingAlpha预计，2010年大陆电子阅读器市场将占全球市场的20%。然而，目前为止，不管是亚马逊的Kindle阅读器还是Sony阅读器，都并不支持中文。

苹果透过联通进入大陆市场

大陆市场潜力巨大，包括大唐集团将于明年发表一款彩色电子阅读器，而中国电信还因为内容来源不足而前进困难。

另外，中国联通不久前刚与苹果签订了手机上网合作协议。有人预计，因为苹果缺少TD-SCDMA技术，无法使用中国移动的3G网络，因此苹果所有此类产品都将透过联通进入大陆市场。

金羊网指出，大陆近几年兴起电子阅读潮流。除了个人阅读功能之外，电子阅读器服务的移动化和实时化是未来发展方向。例如，及时掌握股票信息和交易状态。另外，电子阅读器运用在教学上，能同时提升教学质量并降低教育成本，还能实现节能减碳、绿色环保。未来，电子阅读将改变人们传统的阅读习惯。

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