Nikkei BP Consulting发布“2012亚洲品牌”调查结果

2012年04月23日09:52:34 本网站我要评论(2)字号：T | T | T

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诺基亚在印度、印尼和越南独领风骚；

苹果在中国大陆、台湾和日本一马当先；

Nikkei BP Consulting, Inc.已经对“2012亚洲品牌”(Brand Asia 2012)的调查结果进行了整理，并将发布相应的调查结果。“2012亚洲品牌”是一个涉及亚洲八个地区的品牌评估调查项目。

该项目涉及对八个地区（包括日本）的广大客户开展问卷调查，其中，在印度、印尼、泰国、中国大陆、韩国和台湾等七个地区的调查工作是通过当地的调研公司开展的。我们对60个全球品牌和七个地区（中国大陆除外）的40个精选品牌（主要是当地品牌）进行了评估。

注：每个品牌的总体品牌力使用“Brand Japan”的评估和分析程序计算得出。

在印度、印尼和越南，芬兰手机制造商诺基亚(Nokia)的总体品牌力排名较高，而在中国大陆、日本和台湾，总体品牌力排名较高的则是苹果(Apple)。诺基亚在泰国排名第二，而苹果在韩国也是位列第二，这说明了诺基亚在印度和东南亚占据优势，而苹果则在东亚表现抢眼。在泰国，IT/家用电子制造商索尼(Sony)位列众多日本品牌的榜首。韩国是唯一一个由本土品牌（网络搜索服务NAVER）占据首位的地区。

纵观两大全球品牌，诺基亚在印度和东南亚，苹果在东亚都分别占据明显优势

诺基亚在印度和东南亚的表现异常抢眼，而在东亚，表现较抢眼的则是苹果。

诺基亚通过增加在印度和东南亚的市场份额增强品牌力。而苹果则是通过iPad、iPod和iPhone等数码产品提升品牌力。对于该项目而言，品牌力是基于“突出表现”、“创新力度”、“友好性”和“便捷性”这四大因素计算得出。在它们展现出极高总体品牌力的地区，诺基亚和苹果在“突出表现”和“创新力度”方面的得分均很高。通过它们的“突出表现”和“创新力度”，这些产品正在促使亚洲消费者的生活方式发生转变，从而帮助它们构建了各自的品牌价值。

索尼和三星(Samsung)在IT/家用电子市场表现强劲，而谷歌(Google)则是搜索引擎领域的佼佼者

在十强榜单排名中，出现次数较多的品牌是索尼。该品牌在除韩国以外的七个地区均跻身前十。其中，索尼在泰国、台湾和越南的排名分别为第一、第二和第三。尽管该公司的负面新闻持续不断—预计2012年年初至三月底的净亏损额达5200亿日元，并预计会进行大规模重组—但是在亚洲，索尼仍然拥有值得自豪的全球品牌资产。外界将重点关注索尼如何采取措施来恢复其经营业绩以及如何利用这一强大资产。

在IT/家用电子制造商中，除索尼以外，表现较好的要数韩国的三星。三星在韩国以及其他的三个地区（印度、越南和中国大陆）均跻身前十。该公司通过Galaxy智能手机和薄屏电视等产品稳步巩固其品牌。这个品牌的未来发展值得关注。

网络搜索服务谷歌在日本、台湾、越南和印尼均位列前十。在亚洲，谷歌的表现超过雅虎(Yahoo!)，后者只在台湾（位列第六）和日本（位列第七）跻身前十。

单个地区的当地顶级品牌：IT相关品牌引领东亚市场；而食品、电视、零售和其他类别则引领印度和东南亚

我们对一些地区的当地品牌进行了调查，结果发现：IT品牌引领东亚，包括日本的索尼，韩国的NAVER，以及台湾的HTC（一家手机与其他移动设备制造商）。

然而，南亚的情况则大为不同。在印度，位于榜单榜首的则是饼干与餐点制造商Britannia。电视广播公司RCTI在印尼独领风骚；在泰国，排名较前的是零售商与百货商店运营商Central；而在越南，奶制品制造商Vinamilk才是佼佼者。在当地品牌中，IT品牌在东亚仍占主导地位，排名第二或稍靠后。原因之一可能是三个东亚国家均有很强的IT品牌。与此同时，很难界定印度和东南亚的品牌格局前景，因为这些国家的人口趋向年轻化，生活方式和经济状况每天都在不断发生变化。因此，随着时间的推移，该调查只能掌握“亚洲品牌的当前状况”。展望未来，该项目计划继续对亚洲品牌的动态进行报告。

关于Nikkei BP Consulting

Nikkei BP Consulting是日经BP社(Nikkei Business Publications, Inc.)旗下全资子公司，主要从事调查与咨询，规划和编辑，制作以及咨询、内容相关营销和提议解决方案等业务。（该公司成立于2002年3月1日，资本额为9000万日元。）

照片/多媒体资料库可以从以下网址获得：http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50244993&lang=zh

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