Avedia点评两岸数字标牌发展状况 (一)

Avedia至2007年投入至数字标牌领域，并在两岸积极布局，在此谨就依自身于双边长期的观察，分析两岸标牌产业的同与异。

A.产业发展

两岸在IT的发展互有先后，而台湾在数字标牌的领域中虽然率先在约五年前就已经开始萌芽，但到目前发展的状况仍处于缓慢成长，目前台湾仍然以交通业(捷运、客运站、机场、公交车)、零售业(全家、康是美、85度C)、教育业(各大学…)为主。

而中国则是透过传媒业率先吹起数字标牌的应用风潮，到现今以交通业、银行业、酒店业已经皆将数字标牌作为基本建设之一，但两岸的数字标牌市场比重，仍不到5%的应用比例，主要原因便为数字标牌缺乏「杀手级应用」，目前仍有许多解决方案能够替代其功能；不明确的投资报酬率(ROI)也成了除了媒体业外其它行业，迟迟裹足不前的主因。

B.市场竞争状况

数字标牌在台湾的市场虽然起步的时间较早，但受到整体市场较小，目前主要的数字标牌厂商7~10家不等，但在台湾较见不到国际大厂或是其代理商的踪迹，主要原因仍为市场小，对其不足以构成吸引力，目前台湾资策会组成的数字标牌联盟，也可视其为整合数字标牌厂商的唯一半官方组织。

中国数字标牌的市场受到区域广大的缘故，目前数字标牌厂商的数量初估已有300家以上，其中区域性厂商又由其占大宗，国际数字标牌厂商受限于语言、关系、产品开发(西方操作)问题，目前未有较明显的推广动作或是投入太多资源，虽然中国市场之大，但目前仍以透过代理商先进行试水动作。中国虽然在09年到10年已经有许多半官方组织及媒体筹组数字标牌，但大都是雷声大，雨点小，主要原因仍为此市场发展的尚未成熟，数字标牌通常只扮演公司中多种产品线之一，自然也影响了厂商投入的动力。

虽然数字标牌(台湾称数位看板)这个名词已出现数年，但两岸近九成以上的民众仍不知其所为何物，也许两岸的厂商及联盟组织需要花更多时间进行民众教育的工作!

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